わたしたちはまず、伊東市の価値を見直し、ほかにはない唯一無二の魅力を見出すところから始めました。わたしたちが思う観光ブランドとは、価値を提供する側＝伊東市と、提供される側＝観光客が「伊東市の魅力」について共通のイメージを持つことだと思っています。その見直し作業の成果をまとめたものがこの「伊東市観光ブランドブック」です。ブランドは高価なものや美しいものでなければならないと思われがちですが、それだけではありません。
伊東市の観光をブランドとしていくには、市民それぞれが思っている価値をしっかり言葉にすることから始め、それをどれだけ大切に思っているかを把握し、アイデンティティとして自覚することが必要です。
そのために、わたしたちは伊東市の過去を探り、観光に大切なものは何なのかを考えてきました。その過程でいくつもの伊東市の価値を見つけました。それは、「伊東市観光ブランド」の卵ともいえるものです。卵を基に、「伊東市民にとっての観光」の実現のためにどう行動すべきかを話し合いました。行動することで、伊東市を訪れる観光客と価値を共有できるはずです。価値の共有、それこそがブランドを創り出すからです。
わたしたちの行動によって、伊東市が持っている価値を最大限に活かした未来のビジョンを作っていけたらと願って活動を始めました。この冊子がビジョン創りの契機となることを願っています。
