改めて見直してみて気がついた伊東市の価値はたくさんありました。たとえば伊東市の景色、習慣、祭り、食などは、日常の中にあると普通のものにしか見えませんが、よその土地と比べてみて初めて、伊東市にしかない貴重なものであり価値であり、市民の誇りであると気づかされます。
そして伊東市が持つ歴史も重要な宝物でした。伊東市内には、何の目的で建てられたかが伝わっていない石碑や、なぜそこにあるのか知られていない史蹟がたくさんあります。その背景をもう一度掘り起こすと、伊東市の成り立ちが分かってきます。歴史の中に今につながる習慣や祭りの理由があることも多く、これもまた、市民の誇りにつながっていることが分かりました。
さらにもう一つ、伊東にしかない重要なもの。それは伊東市内のあちこちに暮らす「伊東市を盛り上げよう！ 未来を作ろう！」と考え活動している人々の存在です。
伊東の未来を良くしたいと思っている人をもっと増やし、わたしたちと一緒に伊東市のブランドを創っていくような動きを作りたい、そう強く感じました。
もしかしたら伊東が大好きな人たちもまた、強力なリピーターとなるでしょう。より多くの人々と、「伊東市の観光ブランド」を創っていくこと、それこそがわたしたちのミッションです。
